//AXA y sus valores intangibles
AXA, la primera marca de seguros del mundo según el ránking de Interbrand 2015, muestra en este spot una serie de intangibles que se ven reflejados en su trabajo y en la forma de realizar sus servicios hacia la ciudanía.
El relato de Raúl, el empleado de AXA, sobre la recuperación de una fábrica tras un incendio nos translada estos valores intangibles:
PROTECCIÓN – CONFIANZA - SEGURIDAD
Podemos asegurar que los tres valores “van cogidos de la mano” y se presenta como lo necesario para la empresa.
La protección la presenta de forma más explícita que los demás. El propio off del anuncio del anuncio lo dice “mi vocación es proteger a las personas”. Es el valor principal para una compañía de seguros, porque sin tener la protección que necesita, sin saber si una empresa te la puede generar, y especialmente una agencia de seguros. Necesitas saber si estás protegido de los daños que puedes tener a la hora de contratar el seguro.
La confianza la vemos unida a la protección, porque para sentirse protegido se necesita tener confianza, confiar en el otro, saber que la otra parte te da y transmite lo necesario para tener un pensamiento positivo sobre ellos y pensar que es alguien que te va a cubrir las espaldas en el caso que algo malo suceda.
Con la seguridad la vemos ligada a las otras dos, porque al transmitir confianza y protección, la marca también transmite seguridad. Entendida como la conclusión de las otras dos. Al generar confianza y protección, el spot te hace creer que AXA es una apuesta segura a la hora de contratar un seguro. Porque lo que realmente nos dice el spot es que a AXA le importan las personas.
